执牛耳最新了解到Bet365，再次推迟了在其Chrome浏览器中扫尾第三方Cookie的期间。

据privacysandbox.com（秘籍沙盒）官网最新发布的公告：《Chrome 上冉冉淘汰第三方 Cookie 的筹谋更新》。

公告称，英国竞争与市集料理局 (CMA) 和 Google 发布季度陈述，向生态系统更新 Privacy Sandbox for the Web 的最新状况。

4 月 26 日，CMA发布了对于谷歌秘籍沙盒应许实施情况的最新更新陈述。陈述玄虚了迄今为止取得的施展，包括CMA对谷歌提议的秘籍沙盒变更潜在影响的最新主张。

陈述要点如下：

1、根据现存根据，从2024年1月1日至2024年3月31日（关系陈述期），谷歌已苦守了应许。这意味着，谷歌仍是苦守了应许中法例的所需经过，况兼正在与关系方互动以料理第三方Cookie弃用前的剩余温雅。可是，谷歌需要进一步施展以料理弃用前的竞争问题。

2、咫尺也在进行秘籍沙盒器具的测试。测试驱散将组成评估秘籍沙盒灵验性的更庸碌根据基础的一部分。测试期将连续到本年6月底。

3、鉴于料理未决问题和筹商测试驱散所需的期间，谷歌应将第三方Cookie弃用推迟有限的期间。在料理关系竞争问题的前提下，谷歌咫尺筹谋从2025岁首运转进行第三方Cookie弃用。

根据应许，谷歌需要陈述秘籍沙盒提案的施展情况、更新的期间预期、其与CMA和第三方的互动，包括就提案的测试进行的互动，以及为料理提议的温雅所遴选的门径。

CMA的扮装是监督料理谷歌，确保秘籍沙盒以一种成心于耗尽者的方式进行设备。行为这一扮装的一部分，他们将链接与谷歌就提案的想象和设备进行互动。

据外媒报说念，谷歌仍未找到最好的第三方Cookie替代品；除了要料理CMA对于秘籍问题的“担忧”，还有其他组织力量的作用，皆可能是其该筹谋推迟的转折身分。

据英国政府官方2024年1月更新的最新信息，CMA 已接受 Google 提供的应许，这些应许料理了 CMA 在考查 Google 删除其 Chrome 浏览器中第三方 cookie 和其他功能的提议后产生的竞争担忧。

privacysandbox.com公告也暗意：“咱们意志到，在协调行业、监管机构和设备商的不同响应方面存在连续的挑战，并将链接与通盘生态系统密切合作。”“相似转折的是，CMA 有满盈的期间审查统统根据，包括行业测试驱散，CMA 已条目市集参与者在 6 月底之前提供这些根据。筹商到这两个转折身分，咱们不会在第四季度下半年完成第三方 Cookie 弃用。”

公告临了称：“咱们仍然奋勉于与 CMA 和 ICO 密切合作，并但愿在本年完成这一进度。假定咱们大概达成条约，咱们瞻望从明岁首运转弃用第三方 Cookie。”这样来看，谷歌尚未提议比2025年更具体的期间表。

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那么，Cookie的拆伙到底对告白营销行业有哪些影响？近三年来执牛耳进行了系列的报说念。以下将为行业不雅点再次呈上转折不雅点：

美国运输部监察长办公室表示，人员配备问题对空中交通运营的连续性构成威胁。美国航空公司预计2023年夏季旅行将创历史新高，并敦促增加空中交通管制人员的招聘。

6月22日，美国总统拜登和印度总理莫迪在华盛顿举行会谈后达成了上述协议。协议基础是GE航空航天公司和印度斯坦航空公司（HAL）之间为印度空军生产军用航发的新谅解备忘录。美国还证实印度采购通用原子航空系统公司MQ-9B高空长航时无人机的计划。

数据安全、秘籍保护的趋势不行逆转，企业及数字营销行业将若何排兵列阵以冒昧“新法”检会？悠易互通CTO李旸曾在接受「执牛耳」专访时暗意，“新法”对企业数字化营销的影响正在袒露：对市集主体而言，最转折的是适合和改换。在用户授权基础上、安全合规领域内，深度高效地挖掘、充分应用耗尽者全生命周期的数据价值，成为改日长期的营销趋势和重心。基于此，营销时刻也将迎来新一轮的爆发。完好版请查抄：《「执牛耳」专访悠易互通CTO李旸：“数据安全＋秘籍保护”影响连续，数字营销期待“破茧”新增长》

只消在保险数据秘籍和安全的前提下，合规使用耗尽者数据、已毕数据合营，才是破解困局、长久发展的要道所在。基于此配景，秘籍数据若何赋能全行业（非常是CPG行业）的数字营销、驱动营销增长？原LiveRamp链睿中国区总司理Ken Liu 在接受「执牛耳」（ZHINIUER Media）采访时暗意，确凿以客户为中心、赢得企业长期竞争中的要道上风，就务必要保险“用户”的数据秘籍和数据安全，只消这样方可强化企业的数据计谋、助力数字化变革。完好版请查抄：《数据秘籍期间，品牌若何“最大化”数据价值？》

在本年4月份，执牛耳最新发布深度瞻念察著述《谷歌“去Cookie化”，对国内数字营销行业的影响有哪些？》，重心通晓了第三方Cookie的作用，以及“去Cookie化”对国内数字营销圈的影响。

第三方 cookie 的作用

要是你去一家餐厅，Cookie会记取你每次来的时候点的菜品，以及口味偏好，这些信息存储在浏览器里。告白主不错根据Cookie的这些信息，对想法用户进行个性化告白的投放。

在为告白主提供推送精确度的另一面，第三方Cookie长期以来被用于追踪用户的在线行径，也激发了用户对秘籍和数据安全的担忧。Safari、Firefox浏览器早已“封杀”了第三方Cookie。

2020年，谷歌晓谕会在2022年之前停用第三方Cookie。2021年6月，停用第三方Cookie这一筹谋被推迟。谷歌暗意由于行业适合新时刻和转型需要，会在2023年停用第三方Cookie，用秘籍沙盒筹谋替代。

2022年7月，谷歌再次推迟了停用第三方Cookie的期间，并暗意筹谋在2024年完成这一瞥变；2024年1月，谷歌运转奉行停用筹谋。1%的Chrome浏览器用户，将不再被第三方Cookie追踪。但咫尺最新音信来看，第三方Cookie将在2024年年底拆伙这个筹谋，不再可能已毕。

行为替代决议，谷歌提议的“秘籍沙盒”（(Privacy Sandbox)筹谋旨在创建新的步协调时刻，以在不依赖第三方Cookie的情况下，链接维持在线告白生态系统的发展。不外，也有东说念主觉得“秘籍沙盒”会让谷歌掌捏更多的第一手数据，酿成行业“操纵”。

对于营销东说念主员来说，是否作念好了谷歌“去Cookie化”的准备？

据The State of Marketing考查数据骄矜，“在一定程度上，营销责任依赖于第三方 cookie”和“莫得作念好失去第三方 cookie 访谒权的准备”的营销从业东说念主数占比分离为81%和20%。觉得“谷歌淘汰第三方 cookie 将加多营销难度”的东说念主数占比在四分之三把握。

家喻户晓，Bet365多年来，Cookie是数字营销行业精确投放告白的基石之一。谷歌的Chrome浏览器在大众互联网流量中占据了65%的份额。谷歌罢手维持第三方Cookie，告白主就会失去一个要道的数据获取渠说念。

这带来的径直后果：由于“去Cookie化”会轻松告白保举精确度，告白主需要对营销计谋进行重新评估和调遣，比如重新想象营销行径、调遣预算分拨，以及探索新的营销渠说念和器具等。

同期，第三方 Cookie 被禁用会让第一方数据更具价值。第一方数据，即径直从用户在品牌方网站或应用的行径中采集的数据。品牌需要加强本身的数据采集和分析智力，通过提供高质地的内容和管事来诱骗和保留用户，以束缚推论本身第一方数据池。

对于平台时刻和数据分析公司来说，如安在种植秘籍保护和合规性的同期，仍然大概提供灵验的告白管事，是它们濒临的来自数据采集和处理的挑战。从时刻革命角度看，探索和采纳新的时刻来替代第三方Cookie成为当务之急，比如通过增强现实和东说念主工智能驱动的告白时刻，高下文定向告白、基于兴味的分组时刻等，这些将会得到更多的关注和发展。

从用户角度看，停用第三方Cookie，在对个东说念主秘籍加强保护的同期，告白也不再基于个体用户的兴味、行径进行精确推送，这意味着，用户吸收到的告白数目无意会减少，而其他表情的告白会在一定程度上径直影响在线体验。

谷歌的“去Cookie化”将重塑数字告白市集步地。

谷歌、Meta和亚马逊等领有第一方数据和用户基础的大型科技公司，在告白市聚集的上风会被突显。依赖告白收入的中袖珍网站和内容提供商，失去精确定位告白的智力后，告白收入和营业模式将被重塑。它们或迫于生计压力，调遣营业模式。比如加多订阅管事，或与数据平台合作等。

第三方 cookie 的作用

天下是平的。谷歌的“去Cookie化”，对中国数字营销圈带来哪些影响？

固然禁用第三方Cookie对PC端和出动端皆有影响，但筹商到用户民俗、告白投放依赖度和市集适合情况，PC端受到的影响更大。而中国出动端的流量占比远高大于PC端。

据关统共据统计，早在2022年中国搜索引擎出动端用户数就已达到7.5亿。不错说，出动端的告白生态系统仍是对秘籍保护时刻的变化有所适合，告白主和设备者更容易找到替代决议。

除了向出动化歪斜的特征，中国搜索引擎营销领域还呈现营销表情多元化、时刻元素增强的特点。

作陪短视频、外交媒体和原生告白等告白表情的快速崛起，告白主不错制定多元化营销计谋，进行多渠说念投放。另外，东说念主工智能、大数据等时刻的庸碌应用，不错匡助告白主找到“去Cookie化”的可替代时刻，以精确定位和优化告白后果。

以怒放蕴蓄第一大告白平台、大众伊始的原生告白平台 Taboola为例，Taboola依托大众顶级的 AI 时刻，可在无第三方 Cookie 的环境中，根据高下文内容进行语境定向，这意味着大概在对的期间和环境下，将高度关系的内容推送给 “对的受众” 。

从咫尺市集步地看，以腾讯、百度、阿里、当天头条为代表的互联网大厂旗下的流量平台、媒体平台，仍是在第一方数据上夯实了一定基础。

对第一方数据的掌捏，使它们对第三方Cookie的依赖程度并不高，禁用第三方Cookie不会对他们产生履行性的影响。不外值得认确切是，谷歌“去Cookie化”有加重数字告白市集的靠拢趋势。这些大型互联网平台由于领有坚毅的第一方数据和用户基础，会在告白市聚集形成“硬汉恒强”的场合。

在这场禁用第三方Cookie的数据计谋变革中，掌捏第一方数据，或将第一方和第二方数据集合将成为行业发展趋势。

通过用户注册、订阅、私域流量的深度运营等透明的数据采集和使用计谋，进行第一方数据的采集和激活，并制定相应的数据计谋，成为告白主发展的要道。另外，和领有第二方数据的媒体方或时刻合作伙伴进行合作，也能帮告白主已毕与想法东说念主群的买通，种植对用户的瞻念察，和告白投放精确度。

Taboola 采集和分析了来自9000多个媒体合作伙伴的数据，以及数十亿次的点击和展示，以生成瞻念察力。告白主不错集合语境智能化向相宜的受众提供引东说念主把稳的营销行径。扬弃咫尺为止，逾越16,000 名告白主与Taboola 合作，并于品牌安全的环境中波及的逐日活跃用户逾越5亿。

“去Cookie化”强调了用户秘籍保护的转折性。“为了替代Cookie，可能会有更多的秘籍保护时刻出现，如新式匿名可变设备指纹时刻等。中国的告白营销行业也需要适合这一变化，加强对用户秘籍的保护。”吴荻博士称。

通盘数字告白行业向愈加秘籍友好和革命驱动的场所发展。如安在保护用户秘籍的同期，链接开展灵验的市集营销行径，并在新的数字营销期间中保持竞争力，这是通盘行业面对的期间命题。